Media i reklama czyli film plus spot
Ja połączyć film ze spotem reklamowym? Bardzo prosto – wystarczy ubrać reklamę w konwencję filmu. Tak działa korelacja media i reklama. Ta sztuka udała się niedawno jednemu z operatorów komórkowych, który idealnie połączył media i reklamę.
Media i reklama często idą w parze. A jeszcze lepiej, jeśli się przeplatają. Niedawno jeden z operatorów, a właściwie agencja reklamowa, która zajęła się jego promocją, wpadła na genialny pomysł jak połączyć film i reklamę. Spoty reklamowe tego operatora powstały w oparciu o klasyczne modele kina gatunków – western i horror. Western był pierwszą koncepcją i wydawało się, że jest to szczyt ideału. Do reklamy zatrudniono profesjonalnych mieszkańców kraju za oceanem. Podłożono lektora – tylko niedawno zmarłego Dona LaFontainea zabrakło (on już zresztą wystąpił w reklamie, firmy ubezpieczeniowej Geiko). Ale to, co trafiło w ręce widzów wraz z horrorową koncepcją reklamy przeszło wszelkie oczekiwania. To genialne nawiązanie do filmu „Omen” i wielu innych horrorów dziejących się w starych, brytyjskich pałacach przeraża nie na żarty. Przyznam, że nie czuję się w cale zachęcona do korzystania z usług tego operatora. Oglądam reklamę dla samej reklamy, ale samo to, że powstała ona w oparciu o klasyki kina to wspaniały pomysł. Zresztą operator ten już wcześniej dla potrzeb mariażu mediów i reklamy nawiązał do znanego na całym świecie schematu telenoweli brazylijskiej. To również był wspaniały pomysł. Teraz przed reklamo twórcami zostały do zrobienia takie gatunki jak komedia romantyczna, musical czy dramat.
Kiedy media i reklama sięgają po ciekawe środki, od razu lepiej ogląda się telewizję. No bo ile razy można oglądać reklamy proszków i odświeżaczy powietrza? Na szczęście twórcy reklam rozumieją, że media i reklama to wymagająca dziedzina.
